节能补贴终止 彩电市场将迎来深度调整



近日,乐视网与夏普双方关于“超级组合(乐视+富士康+夏普+高通)打造超级电视”这段描述的争议引起舆论热议,IT企业进军智能电视产业再度引发关注。几乎与此同时,针对包括彩电在内的5类家电的国家节能补贴政策于5月31日到期终止,而彩电是5类家电中受节能补贴影响最大的品类。业内分析认为,彩电行业将在下半年进入深度调整期。    IT企业争推智能电视    2012年以来,智能电视发展势头日渐迅猛,不但谷歌、苹果等国外企业已推出与智能电视相关的机顶盒,联想、小米、乐视网等中国IT企业也纷纷推出了智能电视或相关的机顶盒产品,与传统的彩电企业抢夺市场蛋糕。    中投顾问家电行业研究员任敏琪认为,互联网企业频繁涉足其他行业的原因主要是,一方面,互联网企业的盈利来源有限,主要依靠广告收入,流量变现能力低,这严重制约了企业发展;另一方面,目前三网融合趋势明显,手机、电视等与互联网的联系愈来愈紧密,为跨行业发展提供了重要契机。    IT企业进军彩电业并不是近两年才有的情况,在此之前,戴尔、惠普、明基、宏、优派、冠捷、清华同方、神舟、七喜等IT企业都曾推出自有品牌的彩电产品,但市场销量并不乐观。    中国电子商会副秘书长陆刃波认为,电视是软硬件相结合的产品,画质与声音等硬件也是电视非常重要的环节,片面强调内容并不是吸引消费者购买的足够理由,渠道和销售也非常重要。    据了解,IT企业进军智能电视市场需要面临的难题有:第一,苹果等IT企业通过内容和软件产业链赚钱的模式不一定适合中国彩电市场;第二,中国彩电市场竞争激烈,价格高度透明,所以市场上很难出现高利润产品;最后,彩电在销售渠道、消费者定位等方面与手机、电脑等电子产品存在很大差别。    创维彩电事业本部总裁刘棠枝曾公开表示,从各方面表现看,乐视超级电视不过是互联网企业进入电视行业的又一个案例罢了,不会有太大作为和市场表现。他提到,某中国IT企业去年上半年发布了智能电视产品,半年销量仅为1200台。    家电业资深观察人士刘步尘表示,5月份中国家电板块上市公司一度普遍低迷,这可能是受三重因素影响:一是国家节能惠民政策5月底到期,二是一季度家电企业业绩普遍低于预期,三是乐视网、小米等跨界企业挺进智能电视领域。


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