优易讯:广告领域竞争激烈 裸眼3D给广告界注入新动力


如今无论你身处地铁站、写字楼、商场,还是上网浏览新闻或观看电影,甚至在洗手间,广告无处不在。巨大的市场规模也造就了成千上万的广告公司,行业内竞争日趋激烈。广告公司和广告主为了向目标受众更有效的传递信息,无所不用其极,有利用扩大渠道规模取胜的,有利用创新商业模式取胜的,也有结合新媒体技术取胜的。


同时,广告主都希望自己的广告更精准。精准潜台词就是高效,高效就是效果好,效果好投入就更多。根据Digiday和Pubmatic的研究,为了达到更有效的广告效果,2011年有将近97%的展示广告主希望使用新的广告技术。这也在一定程度上暗示了广告行业的下一步发展方向。


正当广告主绞尽脑汁提高广告效果时,3D技术的出现为广告行业提供了一种全新的选择,尤其是更适用于广告领域的裸眼3D的出现,让众多广告人看到了新的机会。


在路过裸眼3D显示器的路人中,因被震撼的3D效果吸引而驻足观看的路人比例高达53.6%,远远超过相同场地的平面广告屏。如果对比国外对普通平面广告屏的现场测试结果,一块裸眼3D广告屏在吸引驻足观众的数量和停留时间方面是前者的683倍,也可以粗略说明同一块裸眼3D屏的广告到达率是平面广告屏的683倍!何况3D效果给观众留下的印象远远胜过平面效果。


当然,技术不是广告的全部,技术永远只是满足用户需求的基础和辅助手段,广告主和受众还在意媒体质量、策划包装、创意、人机互动等等。不过,裸眼3D毕竟是一项革命性的基础性和趋势性的创新技术,它给包括广告业在内的众多行业带来的潜在影响很难预测。


假以时日,裸眼3D技术是否能成为推动广告领域再创新的原动力,并最终普遍性应用于广告行业?我们将拭目以待。

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