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优易讯:“创意内容”凸显数字标牌存在价值


或许对于大众来说,数字标牌只是一个媒介资讯平台,但是试问,如果没有创新的表现方式及创意的内容又如何能吸引到大众呢?那么又如何才能把这些资讯传达给人们呢?如果仅是充当了一个传统平面的替代品,那么数字标牌存在又有何价值呢?


由于广告越来越从印刷趋于数字化,从最初的网络浏览到销售网点,数字信息本身也正趋于普遍存在的形势。通过在零售环境中安置数台网络广告机突出品牌,记忆品牌信息以到达销售非常重要。尽管,印刷式的POP展示在当今零售店内仍在使用,但这些静态的经常过时的展示绝对无法达到网络广告机信息动态显示的效果。在某个典型的陈列室中提供好几个品牌吸引顾客的注意,但销售点的一个网络广告机则可以提供产品信息和展示产品的差异化,效果远胜于印刷的POP宣传。


近年来,随着数字标牌市场的扩大,数字标牌内容的价值逐渐凸显,高品质、高效率、丰富而精彩的富有内容的数字标牌更受欢迎,营销效果更佳。但国内市场目前主要的应用还都很简单,数字标牌内容缺失现象极为普遍,而行业内还没有体现出以“媒体内容为核心”的数字标牌产业的全部雏形。这与国外市场大量内容制作、广告制作企业涉足其中形成很大的对比。面对激烈的竞争,具有“特色内容”的数字标牌将会备受关注。

内容是设备展示、数字标牌部署的核心,是最终呈现于受众的信息,其本身的质量决定了其是否受欢迎,是否能够达到预期效果,创造出最大的效益。在未来,随着数字看板上“内容”的增多,差异化的客户需求将越来越多,而作为数字标牌的本质,内容必然成为数字营销的竞争利器。


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